長沙6月23日電(記者 鄧霞 通訊員 張建青)白玉溫雅的醴陵釉下五彩瓷、披著千年盛唐煙雨的長沙銅官窯陶瓷、充滿少數(shù)民族神秘特色的侗族和苗繡飾品……短短六天時(shí)間，這些來自湖湘家傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就銷售了逾千萬元人民幣，彰顯出其強(qiáng)勁的藝術(shù)張力和市場競爭力。

　　非遺搭上電子商務(wù)快車

　　6月17日至22日，“湖湘家傳”滬洽周湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展示展銷在上海成功舉辦。湖南湘繡、長沙銅官窯、瀏陽菊花石雕、醴陵釉下五彩瓷、土家織錦、安化黑茶、苗銀、藍(lán)印花布、岳州扇等近20項(xiàng)約200余件精品集中展示展覽，讓參觀者大飽眼福。

　　與以往“只展不賣”的非遺展所不同，此次活動(dòng)嘗試“展示+展銷”的方式，逾兩百件展品中明碼標(biāo)價(jià)、現(xiàn)場交易的占了九成。其中價(jià)格最貴的是一幅由中國工藝美術(shù)大師李艷設(shè)計(jì)指導(dǎo)的湘繡作品《領(lǐng)地》，標(biāo)價(jià)280萬元。而諸如沙發(fā)抱枕、黑茶茶道的竹架、銅官窯茶罐、土家族織錦等與民眾生活息息相關(guān)的非遺展品則較為“親民”，價(jià)格從幾十元到數(shù)百元不等。

　　活動(dòng)期間，湘繡、女書習(xí)俗、灘頭年畫、湘西土家織錦、苗族銀飾鍛制、湘西藍(lán)印花布印染、瀘溪踏虎鑿花、常德絲弦、湘西打溜子等非遺項(xiàng)目還推出了30場現(xiàn)場表演。作為湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源最為豐富的產(chǎn)地，“大美湘西”也通過現(xiàn)場50余幅攝影作品展覽得到關(guān)注。

　　記者了解到，此次非遺展最大特點(diǎn)是湖南非物質(zhì)文物遺產(chǎn)首次大規(guī)模集結(jié)搭上電子商務(wù)快車，以現(xiàn)代營銷手段推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)，為非遺的保護(hù)與傳承找到新方向。

　　湖南衛(wèi)視快樂購連續(xù)六天的現(xiàn)場直播，讓全國數(shù)以億計(jì)的觀眾坐在家里就能看到湖湘家傳的展示、展演。通過快樂購和紅網(wǎng)的特色商城“湖南非遺網(wǎng)上展示展銷館”，也能買到心儀的“湖南原產(chǎn)”非遺產(chǎn)品。

　　來自組委會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，六天來，湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銷售總額達(dá)1392.87萬元。其中，湖南衛(wèi)視快樂購電視銷售、外呼銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、微信銷售1071萬元，紅網(wǎng)“湖南非遺網(wǎng)絡(luò)展示展銷館”實(shí)現(xiàn)銷售305萬元，非遺集市、非遺書店及各展覽現(xiàn)場銷售達(dá)16.87萬元。而來自湖南省以外的訂單占到七成之多。

　　創(chuàng)新非遺保護(hù)與傳承路徑

　　此次“湖湘家傳”非遺展示展銷不僅呈現(xiàn)深厚悠久、豐富獨(dú)特的湖湘文化，也體現(xiàn)湖南在創(chuàng)新非遺保護(hù)與傳承方式上的大膽嘗試。組委會(huì)提出了“擁有是最好的保護(hù)，消費(fèi)是最好的傳承”理念。

　　湖南是中國西南少數(shù)民族文化的重要發(fā)祥地之一，悠久的歷史，多元的民族和文化，獨(dú)特的自然資源給湖南留下了豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前湖南共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11大類近320項(xiàng)，其中國家級99項(xiàng)，省級220項(xiàng)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人200余人，其中國家級傳承人76名，省級傳承人192名。

　　湖南省委宣傳部長許又聲表示，此次展示展銷活動(dòng)是湖南推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目市場化特別是通過上海走向全國市場的一次嘗試，活動(dòng)采取靜態(tài)藝術(shù)展和動(dòng)態(tài)表演展相結(jié)合、電視直播與電子商務(wù)相結(jié)合、線下體驗(yàn)與線上交易相結(jié)合等現(xiàn)代營銷方式，努力把“非遺”產(chǎn)品更好地推向市場，使更多的湖湘文化精品“飛入尋常百姓家”。

　　文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長馬勝德認(rèn)為，湖南舉辦此次活動(dòng)，將“活態(tài)遺產(chǎn)”帶出湖南，展開不同文化之間的對話，展示不同地區(qū)的非遺保護(hù)成果，讓人們對不同文化遺產(chǎn)的相互欣賞和尊重得到增強(qiáng)，無疑會(huì)有力地推動(dòng)我國非遺保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。

　　活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、湖南省委宣傳部副部長、省文產(chǎn)辦主任蔣祖烜認(rèn)為，上海是國際性大都市，借助滬洽周的機(jī)會(huì)，推介湖南歷史悠久和豐富燦爛的非遺，不僅能讓上海人了解湖南，也可以向全世界展示湖湘文化。同時(shí)，觀眾將非遺產(chǎn)品買回家后，可以帶動(dòng)親朋好友的關(guān)注，這實(shí)際上就是一種保護(hù)與傳承?！拔覀兿嘈?，通過這樣的活動(dòng)，可以帶動(dòng)更多的人關(guān)注這些文化‘活化石’?！?完)